Il y a quelque temps, un fondateur m’a envoyé la montre qu’il voulait lancer. Les images avaient été faites avec l’IA et, au premier regard, elles semblaient terminées.
En regardant de plus près, je voyais les problèmes. Le cadran avait des incohérences. Le bracelet était fixé à la boîte d’une manière qu’aucune corne ni aucune barrette ne pouvait suivre. Quand je lui ai expliqué qu’il faudrait reprendre tout cela, il m’a répondu : « Mais le concept est déjà fait. Vous n’avez qu’à faire le dossier technique, ça ne doit pas coûter bien cher. »
J’entends cette phrase de plus en plus souvent. Elle vient de fondateurs motivés, qui ont déjà passé des heures sur leur idée : elle mérite une vraie réponse.
Ce qu’une image d’IA vous apporte
Les visuels d’IA sont une bonne chose pour un projet. Avant, on me décrivait sa montre avec des mots et quelques photos d’autres modèles, et je devais deviner ce que la personne avait en tête. Aujourd’hui, on me montre l’ambiance, les formes, les couleurs et les détails qui comptent. La discussion part de quelque chose de concret, et on gagne du temps.
Si vous avez des visuels, apportez-les.
Ce qu’elle ne vous apporte pas
Un générateur d’images dessine ce qui a l’air juste. Il ne sait pas quel mouvement ira à l’intérieur, ni comment les pièces de la boîte s’assemblent. Personne ne lui a demandé si une usine pourrait les fabriquer, ou si le bracelet tiendrait au poignet pendant des années.
Le même fondateur avait un second concept, avec de la lumière dans la montre : des éléments lumineux, électroniques, dans la boîte. À l’écran, c’était frappant. En réalité, cela posait des questions techniques (d’où vient la lumière, comment l’alimenter, comment garder la montre étanche) qui demanderaient une vraie phase de recherche, avec des études et sans doute plusieurs prototypes. Cela pouvait valoir la peine d’être exploré, mais c’était loin d’être simple. Pour lui, ça l’était, parce que la lumière était déjà sur l’image.
Pourquoi « le concept est fait » est rarement vrai
L’image fixe une intention, et c’est précieux. Le design, lui, reste à faire, des proportions et de la construction jusqu’aux matières. Un dossier technique ne peut pas décrire une montre qui n’a pas encore été dessinée. Si j’en écrivais un directement à partir de l’image, l’usine reviendrait avec des questions, ou ferait ses propres choix, et la montre ne serait plus vraiment la vôtre.
Un autre porteur de projet m’a raconté tout son concept lors d’un appel, en détail, et a conclu de la même façon : puisque tout était déjà pensé, ce serait rapide et pas cher. Je comprends le raisonnement, mais le temps passe justement à transformer ces idées en pièces qui s’assemblent, et ce travail-là n’avait pas commencé.
Comment je travaille à partir de vos visuels
Je commence par vous demander ce que vous vouliez dire. À qui s’adresse la montre ? Quelle partie compte le plus pour vous : la forme de la boîte, le cadran, un détail sur la couronne ? Que doit-on ressentir en la portant ? Il y a toujours une intention derrière le visuel, même quand l’image la montre mal.
Ensuite, je redessine la montre, de face et de profil, avec de vraies proportions. Nous décidons ensemble ce qui devient la signature de la montre et ce qui peut être simplifié. Je travaille les volumes en 3D, je choisis les matières et les finitions, et je garde le confort en tête, parce qu’une montre se porte toute la journée.
Avant d’envoyer quoi que ce soit à une usine, le studio imprime la montre en résine à taille réelle. Vous l’avez en main, vous l’essayez, et nous ajustons. Vient ensuite le tech pack, le document qui explique la montre à l’usine. J’ai consacré un article à ce que contient un tech pack de montre.
Envoyez-nous vos visuels
Chez ACTE.5, nous prenons les visuels d’IA pour ce qu’ils sont : un point de départ qui en dit beaucoup sur vous. Envoyez-les avec quelques mots sur votre marque, et nous vous dirons franchement ce qui peut être gardé, et ce qui doit changer pour qu’une usine puisse fabriquer la montre.
